引導案例
恒大冰泉真成了夾生飯
2014年恒大年報顯示，截至2014年年底恒大向恒大冰泉累計投入55.4億元，虧損 23.7億元，業績異常慘淡。資金、產品、傳播都具備實力，但恒大冰泉卻成了夾生飯！

恒大冰泉具有以下三大優勢：

(1) 資金優勢。恒大位列中國富豪榜前15位，2014年銷售1114億元，凈利潤 180億元，進軍快消，投入也是大手筆，一出手都是十億級的，資金實力雄厚！

(2) 產品優勢。長白山天然礦泉水的訴求頗具優勢。做水飲品產地資源尤為可貴， 產地好就意味著溢價。如依云占據阿爾卑斯雪山，農夫山泉占據千島湖的概念。恒大所打出的長白山這一天然優質資源，有很大的亮點，而恒大的名字“冰泉”也非常不 錯，這個訴求甚至讓國內的水飲品巨頭農夫山泉感受到了壓力，原本以千島湖為主打宣傳的國內飲料巨頭農夫山泉，把自己的傳播主力訴求變成了長白山，然后對水源、工藝、設計等進行全方位的傳播，說明恒大冰泉這個占位不錯。

(3) 傳播優勢。在傳播上恒大一度投入的力度同樣優勢明顯，無論是在2013年亞冠慶典（國內首個亞冠吸引全國關注）上的耀目亮相，還是之后20天燒了13億元廣告 費，請了眾多大品牌代言，這羨慕死多少企業，發出“土豪、有錢就是任性”的感慨！

為什么這么巨大的實力，卻成了夾生飯？下一篇分析一下是哪些原因導致了恒大冰泉失利。

河北固泰管廊支架有限公司要多吸取這些失敗的案例，防止重走錯路。